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隨著數字技術的加速迭代，消費者建立品牌認知的習慣相比過去產生了巨大的差異，而對于消費這一行為的定義同樣正在發(fā)生改變。

新生代消費者已然崛起，成為消費人群之中的主力。年輕化、個性化以及注重體驗是這一人群的消費特點，差異化的傳播方式決定著消費者構建品牌認知的過程。通過智能感知與沉浸式交互技術實現的新營銷傳播可以占據消費者全信道感知注意力，為客戶建立起深刻的品牌印象。這種傳播方式具有多樣性、豐富性以及可復用性，可提升客戶品牌價值，滿足客戶對于建立品牌認知的真實需求。

傳統(tǒng)來說，消費即購買行為本身。而在當下時代，消費行為涵蓋從建立認知到完成購買行為的全過程，消費行為即為體驗。對于新生代消費者來說，獨特的，具有社交傳播性的體驗將更能影響其消費行為。通過智能感知與沉浸式交互技術，可在認知、了解、購買等各個階段，幫助客戶打造符合消費者個性化與社交性需求的消費體驗，強化客戶與消費者之間的聯(lián)系。